在线测试一、单项选择题
1.一般不会被包括在市场调研报告的研究小结中的内容是
A 、研究结果 B 、研究目标 C 、研究方法 D 、研究建议
2.对于邮件调查而言，要制定一个切实可行的时间表，最关键的因素是
A 、研究人员的经验 B 、被访者是否配合 C 、正确计算投递邮件数目 D 、无回复用户量
3.下列哪项不符合问卷设计的顺序性原则?
A 、容易回答问题放在前 B 、可以按照时间顺序排列 C 、可以按照类别顺序排列 D 、开放式问题在前封闭式问题在后
4.如果问卷涉及到一些敏感或者令人尴尬的问题，调查方式的效果最差的是
A 、个人访问 B 、信件访问 C 、电话访问 D 、互联网访问
5.（ ）和因果性研究相对应的研究方法是
A 、观察调查法 B 、问卷调查法 C 、实验调查法 D 、深度访谈
6.在定价研究中使用的销售数据不包括
A 、定点销售数据 B 、公司销售记录 C 、定期销售数据 D 、零售商店数据
7.观看到媒体中目标广告的个体的数量称为
A 、媒体分配 B 、广告曝光率 C 、媒体受众数量 D 、广告知觉
8.当涉及到市场潜力和市场预测的概念时，需要认识到市场需求是
A 、一个函数 B 、一个数字 C 、一个公式 D 、一个变量
9.筛选资料的基本原则中不包括
A 、其考虑到市场的变化 B 、资料的真实可靠是第一位的 C 、围绕调查主题，合则用，反之则弃 D 、考虑成本
10.下列描述不符合普查特征的有
A 、普查用于调查必须全面掌握其数量状态的社会现象 B 、普查可用于小范围的市场调查 C 、普查的内容有限 D 、普查可以对社会问题进行细致的分析
二、多项选择题
1.符合市场调研报告的语言风格的是
A 、口头语言 B 、短语或短句子 C 、简洁 D 、专业复杂
2.问卷的作用包括
A 、容易取得对方合作 B 、便于对资料进行统计处理和定量分析 C 、节省调查时间，提高调查效率 D 、实施方便，精确度高
3.属于态度测量的沟通技术的方法是
A 、自我报告 B 、访谈技术 C 、在客观任务上的表现 D 、生理反应
4.随机抽样技术的优点是
A 、随机抽样的误差是可以计算的 B 、可以减少成本 C 、适用范围较广 D 、对样本情况了解较多
5.一般要根据调查项目的实际情况确定样本量，以下陈述正确的是
A 、样本越大，抽样误差越小 B 、样本越大，抽样误差越大 C 、总体差异大，需要抽取的样本数量小 D 、总体差异大，需要抽取的样本数量较大
6.在进行广告测试时；测量生理反应的仪器有
A 、手动仪 B 、皮肤电反应测试 C 、速视器 D 、大脑电波分析
7.与小组座谈会相比，深度访谈的技术存在的优势包括
A 、深度访谈对被访者观点的挖掘更加深入 B 、可以讨论一些敏感话题 C 、主持人和被访者之间更加容易建立协调关系 D 、可以讨论一些保密话题
8.时间序列法中常用的几种方法是
A 、移动平均法 B 、指数移动平均数法 C 、指数平滑法 D 、时间序列分解
9.文案调查法的适用范围有
A 、常规性的行业报告 B 、帮助确定新产品的目标用户群 C 、针对高端用户的奢侈品消费市场调查 D 、在做大型的实地调查之前的辅助调查
10.市场调查的原则有
A 、客观性 B 、系统性 C 、科学性 D 、经济性
三、填空题
1.规划现场控制的四个基本要素是时间规划、费用预算、________以及________
2.电话访问中，经常作为电话访问的样本框的是________.
3.影响价格的决定性因素包括：需求对价格变化的敏感性、成本、组织目标和________.
4.间接观察法按观察对象来分，可以有店铺观察、________和________等几种。
5.小组座谈会的研究报告一般包含小结、研究目的、研究方法、结果以及________共五个部分。
6.一个时间序列包括四个部分：周期、季节、偏差和________。
7.最为常用的定性研究的方法包括小组座谈会和________。
8.从市场调查的内容分， 可以把市场调查分为描述性调查、________和因果性调查。
四、名词解释题
1.图示型等级量表
2.凯利方格技术
3.聚类分析
4.公司销售预测
5.市场调查
五、简答题
1.请简述至少6种对数据进行统计分析的方法。
2.请简述实验调查法的优点和缺点。
3.文案调查法的基本流程是什么?
六、论述题
1.请对互联网调查进行陈述，并阐明其优缺点。
2.论述收集电视收视率数据的几种方法，并比较它们的优缺点。